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Hanson商业观察 09-21 11:25
芮欧13周年｜以长期主义，编织商业差异化美学在上海南京西路，Réel芮欧百货13年来，以「长期主义」为线，编织都市的精致感。

✦ 不是每间商场，都敢谈「十三年审美」

从开业至今，芮欧都在坚持一件“慢”事：不追逐快闪流量，不复制传统模式，而是以持续的内容策展、空间营造与品牌选品，让每个人在此自然感知——“生活可以触碰的质感”。

✦ 凡几市集→静安公园的“室内版本”

与凡几市集相遇，转瞬间移步到静安公园的自然呼吸：绿植环绕、手作升温、咖啡飘香…巧妙模糊了商业与自然的边界。

许多在越洋广场上班的人说，午休不再只有外卖，“先去市集转一转，再带杯咖啡走进公园”——芮欧为都市人的日常动线提供了一个新的路径。

✦ 买手店 + 大小公园 + 艺术装置＝芮欧的「立体美学」

· 买手店定义风格浓度：不堆砌品牌，精准筛选有叙事感的设计；

· 凡几市集注入温度&静安公园提供呼吸感：室内与外景形成一张完整的生活体验网络；

· 艺术家胡约华以系列织物装置向大地深处探寻真实的语法：每一件艺术装置都是在表达，顾客才是绣入13年那些传奇故事的金线

而与K11依托艺术展览、文化IP和强烈主题氛围的艺术商业玩法不同，芮欧所塑造的“真实之境”，并非刻意贴附的艺术标签，而是审美在线的一种自然表达——它不把艺术当作营销事件，而是融入日常的生活场景。K11像一座可逛的美术馆，为商业镀上艺术高光；芮欧却以买手店、市集与公园共构一个真实、可触、可持续的美学生态。它不追求瞬间的震撼，而是相信时间生长的质感。

凡几与芮欧合作，本质上是一场双向认同：内卷的市集需要懂美学的载体，而芮欧也需要在审美之外尝试不同的内容去扩宽新的路径。在线下零售环境中，芮欧13年审美调性的一直在线，是一种商业浪漫。

我相信：
一座商场的生命力，不在面积与品牌量级，
而在于它能否让人“愿意停留”、甚至“突然想生活”。

芮欧仿佛在说：
长期主义的审美，才是大小姐眼里最高级的差异化。
上海
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